AMSTEL RADLER 0.0% GEEFT EEN RONDJE!
Hoe kom je als biermerk tijdens kantooruren binnen bij bedrijven? Simpel. Door jezelf uit te laten nodigen. In opdracht van Heineken ontwikkelden we voor het tweede jaar een spin-off van de landelijke ‘Geef een rondje’ campagne voor Amstel Radler 0.0%.
HOE KRIJG JE EEN BIERMERK DE WERKVLOER OP?
Een belangrijke learning van vorig jaar was dat Radler 0.0 (alcoholvrij) nog altijd een bierperceptie heeft en daardoor een drempel heeft om op het werk gedronken te worden. Kortom, een taboe dat we wilden doorbreken. Dit is gelukt door de campagne letterlijk door te voeren naar de werkvloer. Online konden mensen zich aanmelden voor een rondje voor de zaak, afdeling, en/of oud-collega’s. Vervolgens werd er een afspraak ingepland zodat de initiatiefnemer het bezoek in de agenda kon zetten. Deuren die eerst gesloten bleven dankzij portiers en office managers, gingen opeens massaal open.
Behalve dat mensen hun afdeling massaal aanmeldden voor een rondje, ging de campagne ook op social media als een lopend vuurtje.
